Evaluation verschiedener Formen von Paarvergleichen in der Conjoint Analyse.

Abstract:

Die Conjoint Analyse ist ein häufig eingesetztes Instrument zur Analyse von Präferenzen. Vorwiegend werden in letzter Zeit computergestütze, adaptive Verfahren eingesetzt. Bis heute gibt es wenig Klarheit darüber, wie die Paarvergleiche, die den Kern der adaptiven Conjoint Analyse bilden, zu gestalten sind, um eine möglichst genaue und ökonomische Parameterschätzung zu erzielen. Unsere Ergebnisse, die mittels eines neuen Validierungsverfahrens gewonnen wurden, zeigen, daß Paarvergleiche anband von zwei Merkmalen zu besseren Schätzungen fuhren als Vergleiche anband von drei oder vier Merkmalen. Weiterhin beanspruchen Paarvergleiche mit zwei Merkmalen weniger Zeit und werden anhand verschiedener subjektiver Indikatoren als vorteilhafter eingeschätzt.

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Weitere Publikationen zur Conjoint Analyse von Wolfram Reiners:

1999. Evaluation verschiedener Formen von Paarvergleichen in der Conjoint Analyse.

1989. How many attributes should be used in a paired comparison task? An empirical examination using a new validation approach.

1996. Multiattributive Präferenzstrukturmodellierung durch die Conjoint Analyse. Diskussion der Verfahrensmöglichkeiten und Optimierung von Paarvergleichsaufgaben bei der adaptiven Conjoint Analyse.